Publicitatea digitală nu mai este o opțiune, ci o necesitate pentru brandurile care doresc să rămână relevante pe piață. Modul în care consumatorii interacționează cu mesajele publicitare s-a schimbat fundamental, iar companiile trebuie să adopte strategii inovatoare pentru a capta atenția și a genera impact.
Eko Group este unul dintre liderii pieței de publicitate digitală indoor, dezvoltând o rețea digitală extinsă, care oferă brandurilor acces la locații premium și tehnologii de ultimă generație. Ciprian Petrescu, COO și Managing Partner Eko Group, explică principalele aspecte pe care brandurile trebuie să le cunoască despre publicitatea digitală și cum pot obține cele mai bune rezultate din campaniile lor.
„Publicitatea digitală nu este doar despre vizibilitate, ci despre relevanță”
Reporter: Multe companii investesc în publicitate digitală, dar nu toate obțin rezultatele dorite. Care este principala greșeală pe care o fac brandurile?
Ciprian Petrescu: Una dintre cele mai mari greșeli este abordarea publicității digitale doar din perspectiva vizibilității. O campanie eficientă nu se bazează doar pe câte persoane văd un anunț, ci pe impactul pe care acesta îl generează.
Un mesaj publicitar trebuie să fie relevant pentru publicul țintă, iar acest lucru înseamnă targetare precisă, personalizare a conținutului și integrarea campaniilor într-o strategie mai amplă de comunicare. În rețeaua digitală Eko Group, lucrăm cu brandurile pentru a ne asigura că mesajele lor sunt adaptate contextului, locației și profilului consumatorilor.
„Publicitatea indoor digitală asigură expunere controlată și impact direct”
Reporter: De ce considerați că publicitatea indoor digitală este una dintre cele mai eficiente forme de promovare?
Ciprian Petrescu: Publicitatea indoor are un avantaj major: oferă expunere repetitivă într-un mediu controlat, unde consumatorii sunt predispuși să interacționeze cu mesajele brandurilor. Spre deosebire de reclamele online, care pot fi ignorate sau blocate, publicitatea indoor prin totemuri digitale este prezentă în spațiile unde consumatorii iau decizii de cumpărare.
Avantajele acestei forme de publicitate includ:
- Targetare precisă, pe baza fluxului de consumatori dintr-o locație.
- Posibilitatea de a actualiza mesajele în timp real, în funcție de campaniile brandului.
- Impact vizual puternic, datorită afișajelor dinamice și atractive.
- Creșterea notorietății și a încrederii în brand, prin expunere constantă.
Companiile care înțeleg aceste beneficii și aleg promovarea digitală prin soluții indoor au șanse mult mai mari să genereze conversii și să-și consolideze prezența pe piață.
„O rețea digitală puternică oferă brandurilor un avantaj competitiv”
Reporter: Ce trebuie să aibă în vedere un brand atunci când alege o rețea digitală pentru promovare?
Ciprian Petrescu: Alegerea unei platforme de publicitate digitală trebuie să fie bazată pe criterii clare, care să garanteze eficiența campaniilor și optimizarea costurilor. Un brand trebuie să analizeze:
- Acoperirea rețelei digitale – câte locații sunt disponibile și ce tip de public frecventează acele spații.
- Flexibilitatea campaniilor – posibilitatea de a modifica și adapta mesajele în timp real.
- Tehnologia utilizată – calitatea afișajelor digitale și capacitatea acestora de a capta atenția.
- Măsurabilitatea rezultatelor – acces la date precise despre impactul campaniilor.
Rețeaua digitală Eko Group este concepută astfel încât brandurile să aibă control total asupra campaniilor lor, să poată segmenta audiența și să optimizeze mesajele pentru rezultate mai bune.
„Extinderea rețelei digitale este esențială pentru viitorul publicității”
Reporter: Ce planuri de dezvoltare are Eko Group în următorii ani?
Ciprian Petrescu: Expansiunea rețelei digitale este o prioritate pentru noi, deoarece vedem un interes tot mai mare din partea brandurilor pentru soluții de publicitate indoor eficiente.
Obiectivul nostru este să ajungem la 5000 de locații, astfel încât să oferim partenerilor noștri o acoperire extinsă și soluții mai avansate de targetare. În acest proces, ne concentrăm pe:
- Integrarea de noi locații premium, cu trafic ridicat.
- Implementarea unor tehnologii avansate pentru a optimiza afișarea conținutului.
- Colaborarea cu branduri care doresc campanii personalizate și interactive.
Această dezvoltare va transforma Eko Group într-unul dintre cei mai importanți jucători din domeniul publicității digitale indoor, oferind brandurilor o platformă scalabilă și optimizată pentru rezultate măsurabile.
„Datele și tehnologia vor defini succesul publicității digitale”
Reporter: Cum credeți că se va schimba publicitatea digitală în viitor?
Ciprian Petrescu: Publicitatea digitală devine tot mai personalizată și bazată pe date. Brandurile care vor înțelege importanța analizei datelor și vor folosi totemuri digitale inteligente vor avea un avantaj clar.
Tendințele viitoare includ:
- Campanii care se adaptează în timp real la comportamentul consumatorilor.
- Soluții integrate de AI, care optimizează afișarea conținutului.
- Mai multă interactivitate, prin realitate augmentată și ecrane touch-screen.
Brandurile care adoptă aceste inovații vor reuși să își maximizeze eficiența campaniilor și să rămână relevante într-un peisaj digital competitiv.
Publicitatea digitală trebuie tratată strategic pentru rezultate optime
Publicitatea digitală este un instrument puternic, dar trebuie folosită corect pentru a genera impactul dorit. Ciprian Petrescu subliniază importanța unei strategii bine definite, bazată pe date, targetare precisă și utilizarea unor platforme moderne.
Eko Group continuă să dezvolte o rețea digitală extinsă, care să ofere brandurilor soluții eficiente și măsurabile pentru promovare. Într-un mediu în care atenția consumatorilor este tot mai fragmentată, publicitatea digitală indoor devine un canal esențial pentru companiile care își doresc o prezență puternică și rezultate concrete.
